沈世闻专访:游刃在传统与变革之间的沃尔沃与高尔夫

做为沃尔沃中国公开赛董事会主席的沈世闻,对呈现一场世界级高尔夫职业大赛了然于心。

从品牌展示、贵宾接待到赛事推广、政策批文,沃尔沃汽车集团亚太区品牌与市场副总裁沈世闻在统筹赛事的同时还要兼顾其独特性……其中包括他特别关注的一个重要方面。
 

“我不是个喜欢早起的人,但沃尔沃中国公开赛的23年历史有一个传统,就是赛事掌门人要在首轮比赛开始时在第一洞发球台亲自迎接每一位选手,”他笑着说。
 

“于是,周四清晨我就站在那里和每位选手握手,对他们说‘你好,我是沈世闻’并欢迎他们参加沃尔沃中国公开赛。我知道面对即将开始的比赛他们都不轻松,然而这是公开赛的传统,我想选手们对此也十分认同——这是非常典型的沃尔沃风格。”
 

一场总奖金2000元人民币职业大赛的掌门人,在清晨走上发球台迎接所有选手,无论他是莱德杯欧洲队长、国际级球星,还是通过资格赛入围有生以来最高级别比赛的普通业余球员,这本身就体现出组办方对细节的重视。
 

“在沃尔沃我们对所有人敞开大门,为人们所接受,”沈世闻补充说,“沃尔沃是人性化的品牌,选手们十分欣赏这种以人为本的理念。这是一场由顶级的品牌赞助举办的顶级大赛。”
 

沃尔沃对高尔夫运动的贡献不容置疑。在品牌诞生90年中有长达30年参与赞助高尔夫的历史。
 

“是的,90岁的沃尔沃参与赞助高尔夫运动已有30年,自从1927年第一辆沃尔沃汽车在工厂下线,一路走来有很多值得纪念的里程碑。这90年间我们经历了许多变革,而‘变革’也是我们致力高尔夫运动发展的一个关键词。
 

“我们是如何做到的?当然,我们并不能改变这项运动本身和它的规则,但我们会聚焦参与高尔夫的方式,以及如何通过高尔夫推广品牌以及拉近与客户和合作伙伴的关系。”
 

作为与欧巡赛合作历史最久的品牌,沃尔沃的名字已在世界高坛留下不可磨灭的印记。今天高尔夫在中国的发展也得益于沃尔沃长期和广泛的支持。
 

沈世闻把这种支持比喻为“金字塔”。
 

“在我看来金字塔的顶端是沃尔沃中国公开赛,并且是名符其实的‘公开’赛,任何人都可以通过努力凭借世界排名和我们的四站资格赛获得参赛席位。
 

“今年我们有三站国内资格赛和一站国际资格赛,我们特意将国际资格赛安排在香港举行,方便更多国际球员前来参赛并有机会入围沃尔沃中国公开赛。
 

“去年沃尔沃中国公开赛的冠军李昊桐就曾是沃尔沃青少年赛的冠军。这让我们看到发现优秀人才并帮助他们成长,走上更高国际舞台的必要性。
 

“当然,我们也积极投入和支持由客户和业余球员参与的活动,与各地经销商和合作伙伴一起举行专门面向车主和业余高手的比赛,为沃尔沃国际高尔夫挑战赛国内总决赛的优胜者提供参加世界总决赛的机会,和全球的业余高手同场竞技,经历一场终生难忘的高尔夫体验。”
 

本周聚光灯将集中在沃尔沃中国公开赛。主办方再次呈现了一场精彩的高尔夫盛事,不仅给到场的参赛选手和观众,也给全球通过电视和网络直播观看赛事的观众留下深刻印象。
 

“今年公众参与的活动都更加集中在会所周边,此外还在沃尔沃贵宾帐篷、观众看台和公众活动区之间的第18洞创造一种‘体育场’的氛围,” 沈世闻补充道。
 

“怀柔的变化十分惊人,这里拥有极佳的环境和非常便利的交通。更令我感到幸运的是我们和当地政府有着极好的关系,他们不仅在赛前筹备的环节给予协助,还协助我们积极推广和宣传赛事。
 

“能与当地政府保持如此好的关系并得到积极的帮助令我们十分感激。而公开赛连续第二年在通盈·雁栖湖高尔夫俱乐部举行也让我们与球场建立了深厚的友谊。这是一个一流的场地,无论是球场面貌还是果岭状况都是一流的。得到选手们的一致好评。
 

“比赛当然很重要,但接待服务同样重要。我们邀请许多贵宾前来公开赛现场观赛。令我深感欣慰的是通盈·雁栖湖的接待和布置得到我们客户的称道,为他们创造了一次难忘的奢华体验。”

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